AP News | 2024-02-10 | 22:58:49

Super Bowl е по-скоро витрина за медийни компании, вместо за мрежата

ЛОС АНДЖЕЛИС (AP) — Super Bowl неделя беше единственият ден, в който една мрежа можеше да покаже своето спортно поделение и да започва ново шоу.

Това към този момент не е по този начин.

С медийната консолидация мрежите към този момент споделят сцената със своите корпоративни братя и сестри. Такъв беше казусът тази седмица, когато Paramount сподели разнообразни стратегии и сътвори доста от своите излъчвания от Лас Вегас.

„ Супербоул е най-голямото медийно събитие за годината. Мисля, че ще бъдете вманиачен, в случай че не го увеличите оптимално “, сподели Джош Лайн, EVP/главен бранд шеф на Paramount Global. „ Мисля, че го вършим по наш личен неповторим метод. “

Председателят на CBS Sports Шон МакМанус, който ще се пенсионира през април, постоянно популяризира синергията на CBS с Paramount. Най-добрият образец е спортното поделение, което се сплотява с Nickelodeon за програмиране на NFL, в това число Super Bowl в неделя.

CBS Sports не беше самичък в даването на стратегии от Лас Вегас тази седмица.

CBS разполагаше с четири комплекта с аспект към фонтаните в The Bellagio на улица Лас Вегас като своя база на интервенции. Освен че го употребява за стратегии на CBS Sports Network, това беше и мястото за „ CBS Mornings “, „ The CBS Evening News with Norah O'Donnell “ и „ The Talk “.

„ Шоуто на Дрю Баримор, ” „ Entertainment Tonight ” и „ Inside Edition ” също произлизат от Лас Вегас тази седмица. Paramount също сложи своята комерсиална марка планина на лентата с екран „ Expedition Vegas “ в The Mirage.

Когато CBS имаше последния си Super Bowl преди три години, Paramount употребява играта, с цел да популяризира услугата за стрийминг Paramount Plus, която дебютира един месец по-късно. Paramount сподели в известието за облагите си за третото тримесечие, че услугата има 63 милиона клиенти.

CBS регистрира двуцифрен растеж за стрийминг на NFL игри на Paramount Plus този сезон. Миналогодишният Super Bowl на Fox имаше приблизително 7 милиона потока от приблизително 115,1 милиона фенове за всички платформи.

Майк Бенсън, президент и CMO на CBS, сподели, че фокусът тази седмица е повече върху общите оферти, в сравнение с върху стартирането на нова платформа.

„ Това е комбинацията от линеен и стрийминг, която е доста мощна за нас “, сподели той. „ Виждаме какъв брой добре CBS може да притегли огромна аудитория онлайн към малкия екран, само че също по този начин виждаме по какъв начин доста от нашите излъчвания се показват добре в стрийминг. Мисля, че предлагането на компанията е станало доста по-стратегическо и доста по-специфично и към този момент работи в голям брой платформи. “

Super Bowl Sunday също дава късмет на CBS да популяризира своя ефирен сезон, който стартира тази седмица след петмесечно закъснение заради стачките на писателя и артиста предходната година.

„ Tracker “ — драма, основана на романа „ The Never Game “ — има мечтаното място след Супербоул.

„ С метода, по който стачките изместиха обичайното време на есенната телевизия сезон, може да се окаже преференциално стартирането на сериали в по-голяма непосредственост до играта, популяризираща тези стартирания “, сподели Андрю Уолънщайн, президент и основен медиен анализатор на Variety Intelligence Platform.

Рекламният инвентар на Paramount в CBS, Nickelodeon и стриймингът е разпродаден за неделя, което носи на компанията над 500 милиона $. Също по този начин идва, когато бъдещето на Paramount остава да се види в ерата на продължаваща медийна консолидация.

Валенщайн споделя, че чака Fox, CBS и ABC/ESPN да последват образеца на Paramount в годините, в които имат Super Bowl в представянето компанията повече от мрежата.

„ Няма различен въпрос, че другите компании ще продължат да вършат това в бъдеще “, сподели той. „ Колкото по-консолидиран става медийният бранш, толкоз повече време за промоции феновете могат да чакат мрежата с правата за лъчение на Super Bowl да резервира за многото корпоративни братя и сестри, които тяхната компания-майка счита за приоритет да покаже. “